Facebook Ads

Vous souhaitez annoncer un opération marketing en cours, proposer une offre promotionnelle, recruter des fans ou des nouveaux utilisateurs pour votre application … ? Avec les Facebook Ads, vous pouvez atteindre votre audience grâce à un système de publicités ciblées en fonction de l’âge, du lieu, des centres d’intérêt ou d’autres critères.

Comment fonctionnent les Facebook Ads?

Les Facebook Ads se présentent comme un encart publicitaire, visible dans la colonne de droite de Facebook, sur la page d’accueil, les pages de profil et les pages fans. Ce format réduit comprend :

• un titre (25 caractères)
• un texte descriptif (135 caractères)
• une image (80x110px)
• un lien (vers un site extérieur, ou une page fan ou une application sur Facebook)
• et éventuellement un bouton “Like” si vous faites la promotion d’une page Facebook.

Pour vous permettre de toucher votre audience et donner de la visibilité à vos annonces, Facebook Ads propose de cibler sur plusieurs critères la bonne audience parmi les membres de Facebook. Contrairement à Google Adword, vous pouvez segmenter par âge, sexe, de la relation sociale, du lieu d’habitation, de l’éducation, des centres d’intérêts, mais également des pages aimées et des applications utilisées (Facebook vous fait alors une estimation de la capacité d’atteinte de votre ciblage).

Quels sont les différents formats d’annonces ?

Le format classique “Marketplace”, cible précisément et affiche une annonce publicitaire d’un bien ou d’un service créé entièrement par l’annonceur.

Le format “actualité sponsorisée” (sponsored story) transforme des actions de vos fans en publicité :

• j’aime votre page fan
• j’aime une publication de votre page fan
• j’aime un contenu de votre site web
• j’utilise votre application / jeu

L’annonceur ne choisit pas ni le titre, ni l’image, ni le contenu, qui sont proposés dynamiquement en fonction du contenu et de l’action effectuée

Ce format vous permet de bénéficier d’un levier puissant et organique de bouche-à-oreille : plus vous aurez d’activités liées à vos contenus, plus ces actions auront de visibilité au sein des amis de vos utilisateurs.

Combien coûtent les Facebook Ads?

Pour chaque campagne vous déterminez le budget quotidien et un CPC MAXIMUM pour vos annonces. Pour vous aider, Facebook Ads vous recommande une fourchette (ex: 0.48-0.83€), mais vous pouvez entrer la somme que vous souhaitez. Le budget quotidien ne sera jamais dépassé, ce qui vous offre une maitrise totale de vos dépenses.

Un système d’enchères met alors en concurrence vos annonces avec toutes celles qui ciblent la même audience, et détermine quelle annonce afficher, en fonction du CPC max, de la qualité et de la performance de celle-ci. La performance est un critère important plébiscité et récompensé par la plateforme publicitaire : plus une publicité est cliquée (et donc pertinente), plus le CPC de celle-ci baisse.

Quelle est l’efficacité de Facebook Ads?

Les campagnes de marque sur Facebook ont connu une croissance de 104 % en glissement trimestriel, et de 1 900 % au cours des 12 derniers mois. Il y a 435 % d’amélioration des taux de conversion des campagnes ciblant des fans existants. Il est donc important de bien cibler sa population.

Si le coût de votre CPC reste à0, ou que votre CPM a beaucoup d’impressions mais peu de click, il faut peut-être changer d’image ou de slogan pour augmenter leur efficacité.

Plus le  CTR est élevé, plus Facebook Ads est efficace.

Comment optimiser ses Facebook Ads?

L’optimisation de vos campagnes est un travail permanent. Il y a différents metrics pour juger de leurs performances, en fonction de vos objectifs. Et plus votre campagne est complexe (multiplication des segments et des annonces, planning de diffusion, tracking de la transformation), plus ces actions peuvent être fastidieuses.

En effet, votre campagne peut intéresser plusieurs groupes distincts (tranches d’age, sexes, …) et vous devez proposer un message (visuel, titre, description) adapté pour chaque cible. Et même là, il vous faudra multiplier les messages par cible afin de trouver le plus efficace.

Boosket.Ads est un outil agréé par Facebook, et a été créé pour vous accompagner tout au long de l’administration de vos campagnes : création intuitive des publicités, ciblage, optimisation intelligente des campagnes, comparaison des performances, …

Boosket.Ads est disponible en mode Saas pour les agences. Si vous êtes un annonceur, nous pouvons vous mettre en relation avec l’une de nos agences partenaires, qui prendra en charge la totalité de la gestion de vos campagnes.

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